Poza rozrywką: jak centra rozrywki rodzinnej mogą zamieniać interaktywne atrakcje w możliwości reklamowe

Sprawdź, jak UTS AdMesh pomaga centrom rozrywki rodzinnej przekształcać interaktywne atrakcje w przestrzeń reklamową, łączyć je z odpowiednimi markami i mierzyć skuteczność kampanii.

W centrach rozrywki rodzinnej (FEC) interaktywne atrakcje są ważną częścią doświadczenia odwiedzających. Przyciągają rodziny, zachęcają do aktywnego udziału i pomagają tworzyć niezapomniane aktywności dla dzieci i rodziców.

Jednak interaktywne urządzenia mogą oferować coś więcej niż tylko rozrywkę. Te same ekrany i powierzchnie, z których odwiedzający korzystają podczas zabawy, mogą stać się również przestrzenią reklamową, tworząc możliwości współpracy z lokalnymi firmami, organizatorami wydarzeń i markami konsumenckimi.

UTS AdMesh wprowadza sposób na włączenie reklamy do interaktywnych środowisk rozrywkowych, łącząc reklamodawców z odpowiednimi lokalizacjami i zapewniając mierzalne wyniki kampanii.

Interaktywne atrakcje jako przestrzeń reklamowa

Tradycyjna reklama w centrach rozrywki często opiera się na plakatach, banerach lub digital signage. Takie formaty zajmują wydzielone miejsca i zwykle pozostają oddzielone od atrakcji, z których korzystają odwiedzający.

Interaktywne atrakcje dają inną możliwość.

Podczas wizyty rodziny mają kontakt z cyfrowymi powierzchniami, wybierając gry, czekając na aktywności lub sprawdzając wyniki. Takie momenty mogą stwarzać okazję do wyświetlania dopasowanych treści reklamowych.

UTS AdMesh obsługuje emisję reklam w różnych typach instalacji interaktywnych, w tym:

• Interaktywne ściany: duże cyfrowe powierzchnie, które mogą wyświetlać komunikaty reklamowe w obsługiwanych aplikacjach.

• Interaktywne podłogi: strefy zabawy, które mogą dawać możliwość prezentowania treści promocyjnych.

• Interaktywne stoły i inne powierzchnie: instalacje cyfrowe, które mogą integrować reklamy z kompatybilnymi interfejsami.

Dostępne miejsca emisji zależą od zainstalowanych aplikacji i ich integracji z AdMesh.

Dla operatorów centrów rozrywki oznacza to możliwość wykorzystania istniejącej infrastruktury interaktywnej do dodatkowego celu komercyjnego.

Reklama dopasowana do rodzinnego środowiska rozrywki

Nie każda reklama pasuje do każdej lokalizacji rozrywkowej.

Centrum rozrywki rodzinnej odwiedzają przede wszystkim dzieci, rodzice i grupy szukające wspólnych aktywności. Reklama powinna więc być dopasowana do miejsca i jego odbiorców.

UTS AdMesh wykorzystuje profile lokalizacji, aby pomagać dopasowywać kampanie reklamowe do odpowiednich miejsc.

Profil lokalizacji może zawierać:

• kraj, region i miasto

• typ obiektu, np. centrum rozrywki rodzinnej

• ogólny przedział wiekowy odbiorców

• kategorie odbiorców i tagi opisowe

Operator obiektu definiuje te informacje. Profil opisuje odbiorców, nie identyfikując poszczególnych odwiedzających.

Na przykład centrum rozrywki rodzinnej może być odpowiednim środowiskiem reklamowym dla pobliskiej kawiarni, wydarzenia skierowanego do rodzin lub marki promującej powiązane produkty.

Takie podejście pomaga łączyć reklamodawców z lokalizacjami odpowiadającymi celom ich kampanii, a jednocześnie pozwala cechom obiektu wpływać na dobór kampanii.

Cztery możliwości wyświetlania reklam podczas wizyty

Jedną z zalet reklamy na urządzeniach interaktywnych jest możliwość wykorzystania różnych momentów w ścieżce odwiedzającego.

UTS AdMesh obsługuje kilka typów emisji, zależnie od aplikacji.

1. Ekrany bezczynności: reklama między aktywnościami

Gdy instalacja interaktywna nie jest używana, jej ekran może wyświetlać pełnoekranowy komunikat reklamowy.

Na przykład pobliska kawiarnia może promować specjalną ofertę rodzinną dla odwiedzających, którzy czekają na kolejną aktywność.

Ten format może wykorzystywać obrazy lub wideo i zagospodarowuje czas ekranowy pomiędzy sesjami gry.

2. Menu gier: treści sponsorowane podczas wyboru gry

Odwiedzający korzystają z menu gier, gdy decydują, w co zagrać dalej.

W kompatybilnych aplikacjach AdMesh może wprowadzić sponsorowany kafelek obok dostępnych gier.

Kafelek promocyjny jest wyraźnie oznaczony jako treść sponsorowana. Odwiedzający mogą otworzyć ofertę i zeskanować kod QR, aby dowiedzieć się więcej.

Na przykład organizator rodzinnego wydarzenia może promować nadchodzący weekendowy program bezpośrednio w interfejsie wyboru gry.

3. Podczas rozgrywki: reklama w kompatybilnych grach

Niektóre aplikacje interaktywne mogą udostępniać wydzielone obszary reklamowe podczas rozgrywki.

Konkretny format zależy od projektu gry i integracji technicznej.

Dzięki temu treści reklamowe mogą pojawiać się w obsługiwanych środowiskach gry, a nie wyłącznie przed sesją lub po niej.

4. Ekrany wyników: oferty po grze

Zakończenie gry to kolejna okazja do komunikacji z odwiedzającymi.

Po ukończeniu aktywności gracze mogą zobaczyć komunikat promocyjny lub ofertę na ekranie wyników.

Na przykład lokalna firma może wyświetlić ofertę rabatową wraz z kodem QR.

Łączy to przekaz reklamowy z naturalnym momentem przejścia w doświadczeniu rozrywkowym.

Od ekranów interaktywnych do smartfonów odwiedzających

Reklama staje się bardziej użyteczna, gdy odwiedzający mogą zareagować na ofertę.

UTS AdMesh obsługuje reklamę opartą na kodach QR, która łączy instalację interaktywną ze smartfonem odwiedzającego.

Proces jest prosty:

1. Reklama pojawia się na obsługiwanej instalacji interaktywnej.

2. Odwiedzający skanuje kod QR za pomocą smartfona.

3. AdMesh rejestruje żądanie do śledzonego linku reklamowego.

4. Odwiedzający zostaje przekierowany do wybranego przez reklamodawcę miejsca docelowego.

Miejscem docelowym może być strona internetowa, promocyjna landing page, katalog produktów, strona rezerwacji wydarzenia lub formularz kontaktowy.

Na przykład rodzice odwiedzający centrum rozrywki mogą zobaczyć reklamę lokalnego rodzinnego festiwalu. Po zeskanowaniu kodu QR mogą otworzyć program wydarzenia i sprawdzić opcje biletów na swoich telefonach.

Tworzy to połączenie między reklamą wyświetlaną w fizycznej lokalizacji rozrywkowej a dalszą interakcją w kanale cyfrowym.

Możliwości reklamowe dla lokalnych firm i marek

Centra rozrywki rodzinnej są szczególnie interesującym środowiskiem dla firm, które chcą komunikować się z rodzinami.

Doświadczenie odwiedzających może naturalnie obejmować kilka scenariuszy reklamowych.

Lokalne kawiarnie i restauracje

Kawiarnia w pobliżu centrum rozrywki może promować ofertę rodzinnego posiłku. Odwiedzający, którzy zeskanują kod QR, mogą otworzyć menu kawiarni lub stronę promocyjną.

Wydarzenia i aktywności rodzinne

Organizatorzy festiwali dla dzieci, warsztatów lub weekendowych programów mogą reklamować nadchodzące wydarzenia rodzinom, które już są zainteresowane aktywnościami rozrywkowymi.

Marki konsumenckie

Marki oferujące powiązane produkty mogą wykorzystywać obrazy lub krótkie filmy, aby zaprezentować swoje produkty, a kody QR mogą prowadzić do dodatkowych informacji lub katalogów.

Te przykłady pokazują, jak reklama może uzupełniać wizytę w obiekcie, jednocześnie dając reklamodawcom możliwość dotarcia do odbiorców w odpowiednim środowisku fizycznym.

Pomiar skuteczności reklamy

Dla operatorów obiektów i partnerów reklamowych pomiar kampanii jest ważnym elementem oceny możliwości reklamowych.

UTS AdMesh zapewnia raportowanie, które łączy emisję reklamy z mierzalnymi reakcjami odwiedzających.

Trzy kluczowe wskaźniki pomagają opisać skuteczność kampanii:

Wyświetlenia

Wyświetlenie potwierdza, że reklama została pokazana przez urządzenie. Nie oznacza ono unikalnego, konkretnego odbiorcy.

Wejścia z kodu QR

Wejścia z kodu QR mierzą żądania do śledzonego linku przekierowującego powiązanego z reklamą.

Współczynnik skanowania

Współczynnik skanowania pokazuje relację między wejściami z kodu QR a wyświetleniami.

Współczynnik skanowania = Wejścia z kodu QR / Wyświetlenia × 100%

Razem wskaźniki te pomagają reklamodawcom zrozumieć, jak często ich treści były wyświetlane i jak często odwiedzający korzystali z linku QR.

Ważne jest, że wejście z kodu QR nie oznacza automatycznie leada, rezerwacji ani zakupu. Takie rezultaty wymagają dodatkowego pomiaru po stronie reklamodawcy.

Dla operatorów centrów rozrywki raportowanie kampanii zapewnia bardziej przejrzystą podstawę do rozmów z partnerami reklamowymi.

Dodatkowa możliwość komercyjna dla operatorów FEC

Interaktywne atrakcje są zwykle instalowane po to, aby zapewniać rozrywkę, przyciągać odwiedzających i podnosić ogólną jakość doświadczenia.

Dzięki rozwiązaniu reklamowemu takiemu jak AdMesh kompatybilne instalacje mogą również pełnić funkcję nośnika reklamowego.

Otwiera to kilka potencjalnych możliwości biznesowych.

Dodatkowy potencjał przychodowy

Emisje reklamowe tworzą dla centrów rozrywki możliwość udziału w komercyjnych ustaleniach związanych z ich interaktywnym wyposażeniem. Rzeczywiste możliwości przychodowe i warunki zależą od uzgodnionego modelu komercyjnego.

Współpraca z lokalnymi firmami

Centra rozrywki mogą stać się atrakcyjnymi lokalizacjami reklamowymi dla pobliskich kawiarni, usług rodzinnych, organizatorów wydarzeń i marek.

Większa wartość z istniejących instalacji

Zamiast traktować interaktywne urządzenia wyłącznie jako element rozrywki, operatorzy mogą rozważyć dodatkowe zastosowania obsługiwanych ekranów i cyfrowych powierzchni.

Mierzalna emisja reklam

Raportowanie kampanii umożliwia ocenę aktywności reklamowej na podstawie potwierdzonych wyświetleń i śledzonych wejść z kodu QR.

Główną zaletą jest możliwość wprowadzenia dodatkowej funkcji komercyjnej do środowiska, które już przyciąga i angażuje odwiedzających.

Jak rozpocząć reklamę na interaktywnych atrakcjach

Dla operatorów centrów rozrywki zainteresowanych AdMesh pierwszym krokiem jest ocena istniejącego wyposażenia interaktywnego w obiekcie oraz dostępnych miejsc emisji reklam.

Kolejnym elementem jest profil odbiorców obiektu, w tym lokalizacja, charakterystyka odwiedzających i dopasowanie do różnych typów kampanii.

Następnie kampanie reklamowe można planować wokół odpowiednich lokalizacji, formatów kreatywnych i celów komercyjnych.

Daty kampanii, miejsca emisji, dostępność i warunki komercyjne są uzgadniane przed startem.

W miarę rozwoju działań reklamowych raportowanie wyników może pomóc określić, które miejsca emisji i które podejścia kreatywne generują reakcje odwiedzających.

Przekształcanie przestrzeni zabawy w nowe możliwości biznesowe

Centra rozrywki rodzinnej ewoluują poza tradycyjne przestrzenie zabawy. Technologia interaktywna tworzy nowe sposoby angażowania odwiedzających, organizowania aktywności i budowania relacji z partnerami biznesowymi.

UTS AdMesh dodaje kolejną możliwość: wykorzystanie interaktywnych atrakcji jako przestrzeni reklamowej, która łączy marki z odpowiednimi odbiorcami.

Dla operatorów FEC oznacza to możliwość odkrywania dodatkowej wartości komercyjnej z instalacji interaktywnych przy jednoczesnym zachowaniu rozrywkowego charakteru, który przyciąga rodziny do obiektu.

Chcesz sprawdzić możliwości reklamowe swoich interaktywnych atrakcji?

Poznaj UTS AdMesh i dowiedz się, jak interaktywne przestrzenie rozrywki mogą stać się częścią mierzalnej sieci reklamowej.

Dowiedz się więcej o UTS Play