Além do entretenimento: como os family entertainment centers podem transformar atrações interativas em oportunidades de publicidade

Descubra como o UTS AdMesh ajuda family entertainment centers a transformar atrações interativas em espaços publicitários, conectar-se com marcas relevantes e medir o desempenho das campanhas.

Para os family entertainment centers (FECs), as atrações interativas são uma parte importante da experiência do visitante. Elas atraem famílias, incentivam a participação e ajudam a criar atividades memoráveis para crianças e pais.

Mas os equipamentos interativos podem oferecer mais do que entretenimento. As mesmas telas e superfícies que os visitantes usam para jogar também podem se tornar espaços publicitários, criando oportunidades de cooperação com negócios locais, organizadores de eventos e marcas de consumo.

O UTS AdMesh apresenta uma forma de levar publicidade para ambientes de entretenimento interativo, conectando anunciantes a locais adequados e fornecendo resultados de campanha mensuráveis.

Atrações interativas como espaços publicitários

A publicidade tradicional em centros de entretenimento costuma depender de cartazes, banners ou sinalização digital. Esses formatos ocupam espaços dedicados e normalmente permanecem separados das atividades que os visitantes vêm aproveitar.

As atrações interativas oferecem uma oportunidade diferente.

Ao longo da visita, as famílias encontram superfícies digitais enquanto escolhem jogos, aguardam atividades ou conferem seus resultados. Esses momentos podem oferecer oportunidades para exibir conteúdo publicitário relevante.

O UTS AdMesh oferece suporte a inserções publicitárias em diferentes tipos de instalações interativas, incluindo:

• Paredes interativas: Grandes superfícies digitais que podem exibir mensagens publicitárias em aplicações compatíveis.

• Pisos interativos: Áreas de jogo que podem oferecer oportunidades para conteúdo promocional.

• Mesas interativas e outras superfícies: Instalações digitais que podem incorporar publicidade em interfaces compatíveis.

As inserções disponíveis dependem das aplicações instaladas e da integração com o AdMesh.

Para os operadores de centros de entretenimento, isso cria a oportunidade de usar a infraestrutura interativa já existente para uma finalidade comercial adicional.

Publicidade que se encaixa no ambiente de entretenimento familiar

Nem todo anúncio é adequado para todo local de entretenimento.

Um family entertainment center recebe principalmente crianças, pais e grupos em busca de atividades compartilhadas. Por isso, a publicidade deve ser relevante para o local e para o seu público.

O UTS AdMesh usa perfis de local para ajudar a combinar campanhas publicitárias com espaços adequados.

Um perfil de local pode incluir:

• País, região e cidade

• Tipo de local, como um family entertainment center

• Faixa etária geral do público

• Categorias de público e tags descritivas

O operador do local define essas informações. O perfil descreve o público sem identificar visitantes individuais.

Por exemplo, um family entertainment center pode ser um ambiente publicitário adequado para um café nas proximidades, um evento voltado para famílias ou uma marca que promova produtos relevantes.

Essa abordagem ajuda a conectar anunciantes a locais que se alinham aos objetivos da campanha, ao mesmo tempo em que permite que as características do espaço orientem a seleção da campanha.

Quatro oportunidades para exibir publicidade durante a visita

Uma das vantagens da publicidade em equipamentos interativos é a possibilidade de aproveitar diferentes momentos da jornada do visitante.

O UTS AdMesh oferece suporte a vários tipos de inserção, dependendo da aplicação.

1. Telas ociosas: publicidade entre atividades

Quando uma instalação interativa não está em uso, sua tela pode exibir uma mensagem publicitária em tela cheia.

Por exemplo, um café próximo pode promover uma oferta especial para famílias aos visitantes que estão aguardando a próxima atividade.

Esse formato pode usar imagens ou vídeos e aproveita o tempo de tela entre as sessões de jogo.

2. Menus de jogos: conteúdo patrocinado durante a seleção do jogo

Os visitantes interagem com os menus de jogos ao decidir o que jogar em seguida.

Em aplicações compatíveis, o AdMesh pode inserir um bloco patrocinado ao lado dos jogos disponíveis.

O bloco promocional é claramente identificado como conteúdo patrocinado. Os visitantes podem abrir a oferta e escanear um código QR para saber mais.

Por exemplo, um organizador de eventos para famílias pode promover um programa de fim de semana diretamente na interface de seleção de jogos.

3. Durante o jogo: publicidade dentro de jogos compatíveis

Algumas aplicações interativas podem oferecer áreas dedicadas à publicidade durante o jogo.

O formato específico depende do design do jogo e da integração técnica.

Isso cria oportunidades para que o conteúdo publicitário apareça dentro de ambientes de jogo compatíveis, e não apenas antes ou depois de uma sessão.

4. Telas de resultados: ofertas após o jogo

O fim de um jogo oferece outra oportunidade de comunicação com os visitantes.

Depois de concluir uma atividade, os jogadores podem ver uma mensagem promocional ou uma oferta na tela de resultados.

Por exemplo, um negócio local pode exibir uma oferta de desconto acompanhada de um código QR.

Isso conecta uma mensagem publicitária a um ponto de transição natural na experiência de entretenimento.

Das telas interativas aos smartphones dos visitantes

A publicidade se torna mais útil quando os visitantes podem responder a uma oferta.

O UTS AdMesh oferece suporte à publicidade baseada em QR, conectando a instalação interativa ao smartphone do visitante.

O processo é simples:

1. Um anúncio aparece em uma instalação interativa compatível.

2. O visitante escaneia o código QR usando o smartphone.

3. O AdMesh registra uma solicitação para o link de redirecionamento monitorado.

4. O visitante é redirecionado para o destino escolhido pelo anunciante.

O destino pode ser um site, uma landing page promocional, um catálogo de produtos, uma página de reserva de eventos ou um formulário de contato.

Por exemplo, pais que visitam um centro de entretenimento podem ver um anúncio de um festival familiar local. Ao escanear o código QR, eles podem abrir a programação do evento e explorar opções de ingressos no celular.

Isso cria uma conexão entre a publicidade exibida em um local físico de entretenimento e uma interação adicional por meio de um canal digital.

Oportunidades de publicidade para negócios locais e marcas

Family entertainment centers são ambientes especialmente interessantes para negócios que desejam se comunicar com famílias.

Diversos cenários publicitários podem se encaixar naturalmente na experiência do visitante.

Cafés e restaurantes locais

Um café próximo ao centro de entretenimento pode promover uma oferta de refeição em família. Os visitantes que escanearem o código QR podem abrir o menu ou a página promocional do café.

Eventos e atividades para famílias

Organizadores de festivais infantis, oficinas ou programas de fim de semana podem anunciar eventos futuros para famílias que já demonstram interesse em atividades de entretenimento.

Marcas de consumo

Marcas que oferecem produtos relevantes podem usar imagens ou vídeos curtos para apresentar seus produtos, com códigos QR que levam a informações adicionais ou catálogos.

Esses exemplos mostram como a publicidade pode complementar a visita ao local, ao mesmo tempo em que oferece aos anunciantes uma forma de alcançar públicos em um ambiente físico relevante.

Medindo o desempenho da publicidade

Para operadores de locais e parceiros de publicidade, a mensuração da campanha é uma parte importante da avaliação das oportunidades de publicidade.

O UTS AdMesh oferece relatórios que conectam a entrega do anúncio às respostas mensuráveis dos visitantes.

Três métricas principais ajudam a descrever o desempenho da campanha:

Impressões

Uma impressão confirma que um anúncio foi exibido pelo dispositivo. Ela não representa um espectador individual único.

Visitas por QR

As visitas por QR medem solicitações ao link de redirecionamento monitorado associado a um anúncio.

Taxa de escaneamento

A taxa de escaneamento mostra a relação entre visitas por QR e impressões.

Taxa de escaneamento = Visitas por QR / Impressões × 100%

Juntos, esses indicadores ajudam os anunciantes a entender com que frequência seu conteúdo foi exibido e com que frequência os visitantes seguiram o link do QR.

É importante destacar que uma visita por QR não representa automaticamente um lead, uma reserva ou uma compra. Esses resultados exigem mensuração adicional do lado do anunciante.

Para os operadores de centros de entretenimento, os relatórios de campanha oferecem uma base mais transparente para conversas com parceiros de publicidade.

Uma oportunidade comercial adicional para operadores de FEC

As atrações interativas normalmente são instaladas para proporcionar entretenimento, atrair visitantes e melhorar a experiência geral.

Com uma solução de publicidade como o AdMesh, as instalações compatíveis também podem funcionar como inventário publicitário.

Isso abre várias oportunidades de negócio potenciais.

Potencial de receita adicional

As inserções publicitárias criam oportunidades para que centros de entretenimento participem de acordos comerciais associados aos seus equipamentos interativos. As oportunidades reais de receita e os termos dependem do modelo comercial acordado.

Parcerias com negócios locais

Os centros de entretenimento podem se tornar locais relevantes para publicidade de cafés próximos, serviços voltados para famílias, organizadores de eventos e marcas.

Mais valor das instalações existentes

Em vez de tratar os equipamentos interativos exclusivamente como um ativo de entretenimento, os operadores podem explorar usos adicionais para telas e superfícies digitais compatíveis.

Entrega de publicidade mensurável

Os relatórios de campanha permitem avaliar a atividade publicitária com base em impressões confirmadas e visitas por QR monitoradas.

A principal vantagem é a possibilidade de introduzir uma função comercial adicional em um ambiente que já atrai e engaja visitantes.

Como começar a anunciar em atrações interativas

Para operadores de centros de entretenimento interessados no AdMesh, o primeiro passo é avaliar os equipamentos interativos já existentes no local e as inserções publicitárias disponíveis.

A próxima consideração é o perfil do público do local, incluindo sua localização, características dos visitantes e adequação a diferentes tipos de campanhas.

As campanhas publicitárias podem então ser planejadas com base em locais relevantes, formatos criativos e objetivos comerciais.

As datas da campanha, as inserções, a disponibilidade e os termos comerciais são acordados antes do lançamento.

À medida que a atividade publicitária evolui, os relatórios de desempenho podem ajudar a identificar quais inserções e abordagens criativas geram respostas dos visitantes.

Transformando espaços de lazer em novas oportunidades de negócio

Os family entertainment centers estão evoluindo além dos ambientes tradicionais de recreação. A tecnologia interativa cria novas formas de engajar visitantes, organizar atividades e desenvolver relações com parceiros comerciais.

O UTS AdMesh acrescenta outra possibilidade: usar atrações interativas como espaços publicitários que conectam marcas a públicos relevantes.

Para os operadores de FEC, isso significa explorar valor comercial adicional das instalações interativas, mantendo ao mesmo tempo o ambiente de entretenimento que atrai as famílias para o local.

Interessado em explorar oportunidades de publicidade com suas atrações interativas?

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