Dincolo de divertisment: cum pot centrele de divertisment pentru familii să transforme atracțiile interactive în oportunități de publicitate

Află cum UTS AdMesh ajută centrele de divertisment pentru familii să transforme atracțiile interactive în spații publicitare, să se conecteze cu branduri relevante și să măsoare performanța campaniilor.

Pentru centrele de divertisment pentru familii (FEC), atracțiile interactive reprezintă o parte importantă a experienței vizitatorilor. Ele atrag familii, încurajează participarea și contribuie la crearea unor activități memorabile pentru copii și părinți.

Dar echipamentele interactive pot oferi mai mult decât divertisment. Aceleași ecrane și suprafețe pe care vizitatorii le folosesc pentru jocuri pot deveni și spații publicitare, creând oportunități de colaborare cu afaceri locale, organizatori de evenimente și branduri de consum.

UTS AdMesh introduce o modalitate de a integra publicitatea în mediile de divertisment interactiv, conectând advertiserii cu locații potrivite și oferind rezultate măsurabile ale campaniilor.

Atracțiile interactive ca spații publicitare

Publicitatea tradițională în centrele de divertisment se bazează adesea pe postere, bannere sau digital signage. Aceste formate ocupă spații dedicate și, de regulă, rămân separate de activitățile de care vizitatorii se bucură.

Atracțiile interactive oferă o oportunitate diferită.

Pe parcursul unei vizite, familiile interacționează cu suprafețe digitale în timp ce aleg jocuri, așteaptă activități sau își verifică rezultatele. Aceste momente pot oferi ocazii pentru afișarea de conținut publicitar relevant.

UTS AdMesh susține plasări publicitare pe diferite tipuri de instalații interactive, inclusiv:

• Perete interactiv: Suprafețe digitale de mari dimensiuni care pot afișa mesaje publicitare în aplicațiile compatibile.

• Podele interactive: Zone de joacă ce pot oferi oportunități pentru conținut promoțional.

• Mese interactive și alte suprafețe: Instalații digitale care pot integra publicitatea în interfețe compatibile.

Plasările disponibile depind de aplicațiile instalate și de integrarea acestora cu AdMesh.

Pentru operatorii centrelor de divertisment, acest lucru creează oportunitatea de a folosi infrastructura interactivă existentă și în scop comercial suplimentar.

Publicitate potrivită pentru mediul unui centru de divertisment pentru familii

Nu orice reclamă este potrivită pentru orice locație de divertisment.

Un centru de divertisment pentru familii primește în principal copii, părinți și grupuri care caută activități comune. Prin urmare, publicitatea ar trebui să fie relevantă pentru locație și pentru publicul acesteia.

UTS AdMesh folosește profiluri de locație pentru a ajuta la potrivirea campaniilor publicitare cu spațiile adecvate.

Un profil de locație poate include:

• Țara, regiunea și orașul

• Tipul locației, cum ar fi un centru de divertisment pentru familii

• Intervalul general de vârstă al publicului

• Categorii de public și etichete descriptive

Operatorul locației definește aceste informații. Profilul descrie publicul fără a identifica vizitatorii individuali.

De exemplu, un centru de divertisment pentru familii poate fi un mediu publicitar potrivit pentru o cafenea din apropiere, un eveniment dedicat familiilor sau un brand care promovează produse relevante.

Această abordare ajută la conectarea advertiserilor cu locații care se potrivesc obiectivelor campaniei lor, permițând în același timp caracteristicilor locației să ghideze selecția campaniei.

Patru oportunități de a afișa publicitate în timpul unei vizite

Unul dintre avantajele publicității pe echipamente interactive este posibilitatea de a folosi diferite momente din parcursul vizitatorului.

UTS AdMesh susține mai multe tipuri de plasare, în funcție de aplicație.

1. Ecrane inactive: publicitate între activități

Când o instalație interactivă nu este folosită, ecranul acesteia poate afișa un mesaj publicitar pe tot ecranul.

De exemplu, o cafenea din apropiere ar putea promova o ofertă specială pentru familii vizitatorilor care așteaptă următoarea activitate.

Acest format poate folosi imagini sau videoclipuri și valorifică timpul de afișare dintre sesiunile de joc.

2. Meniuri de joc: conținut sponsorizat în timpul selecției jocului

Vizitatorii interacționează cu meniurile de joc atunci când decid ce să joace în continuare.

În aplicațiile compatibile, AdMesh poate introduce o casetă sponsorizată alături de jocurile disponibile.

Caseta promoțională este identificată clar ca conținut sponsorizat. Vizitatorii pot deschide oferta și pot scana un cod QR pentru a afla mai multe.

De exemplu, un organizator de evenimente pentru familii ar putea promova direct în interfața de selecție a jocurilor un program de weekend care urmează să aibă loc.

3. În timpul jocului: publicitate în cadrul jocurilor compatibile

Unele aplicații interactive pot oferi zone dedicate publicității în timpul jocului.

Formatul specific depinde de designul jocului și de integrarea tehnică.

Acest lucru creează oportunități ca materialele publicitare să apară în mediile de joc compatibile, nu doar înainte sau după o sesiune.

4. Ecrane de rezultate: oferte după joc

Finalul unui joc oferă o altă oportunitate de a comunica cu vizitatorii.

După finalizarea unei activități, jucătorii pot vedea un mesaj promoțional sau o ofertă pe ecranul de rezultate.

De exemplu, o afacere locală ar putea afișa o ofertă de reducere însoțită de un cod QR.

Astfel, mesajul publicitar este conectat la un punct natural de tranziție din experiența de divertisment.

De la ecrane interactive la smartphone-urile vizitatorilor

Publicitatea devine mai utilă atunci când vizitatorii pot răspunde la o ofertă.

UTS AdMesh susține publicitatea bazată pe coduri QR, care conectează instalația interactivă cu smartphone-ul vizitatorului.

Procesul este simplu:

1. O reclamă apare pe o instalație interactivă compatibilă.

2. Vizitatorul scanează codul QR folosind smartphone-ul.

3. AdMesh înregistrează o solicitare către linkul de redirecționare urmărit.

4. Vizitatorul este redirecționat către destinația aleasă de advertiser.

Destinația poate fi un site web, o pagină de destinație promoțională, un catalog de produse, o pagină de rezervare pentru evenimente sau un formular de contact.

De exemplu, părinții care vizitează un centru de divertisment ar putea vedea o reclamă pentru un festival local dedicat familiilor. Scanând codul QR, pot deschide programul evenimentului și pot explora opțiunile de bilete direct pe telefoanele lor.

Astfel se creează o legătură între publicitatea afișată într-o locație fizică de divertisment și interacțiunea ulterioară printr-un canal digital.

Oportunități de publicitate pentru afaceri locale și branduri

Centrele de divertisment pentru familii sunt medii deosebit de interesante pentru afacerile care vor să comunice cu familiile.

Mai multe scenarii de publicitate se pot integra natural în experiența vizitatorilor.

Cafenele și restaurante locale

O cafenea din apropierea centrului de divertisment ar putea promova o ofertă de masă pentru familie. Vizitatorii care scanează codul QR pot deschide meniul cafenelei sau pagina promoțională.

Evenimente și activități pentru familii

Organizatorii de festivaluri pentru copii, ateliere sau programe de weekend ar putea promova evenimente viitoare către familiile deja interesate de activități de divertisment.

Branduri de consum

Brandurile care oferă produse relevante pot folosi imagini sau videoclipuri scurte pentru a-și prezenta produsele, cu coduri QR care trimit către informații suplimentare sau cataloage.

Aceste exemple ilustrează modul în care publicitatea poate completa vizita la locație, oferind în același timp advertiserilor o modalitate de a ajunge la public într-un mediu fizic relevant.

Măsurarea performanței publicității

Pentru operatorii de locații și partenerii publicitari, măsurarea campaniilor este o parte importantă a evaluării oportunităților de publicitate.

UTS AdMesh oferă rapoarte care conectează difuzarea publicității cu răspunsurile măsurabile ale vizitatorilor.

Trei indicatori cheie ajută la descrierea performanței campaniei:

Impressions

O impresie confirmă că o reclamă a fost afișată de dispozitiv. Nu reprezintă un utilizator unic.

QR Visits

QR Visits măsoară solicitările către linkul de redirecționare urmărit asociat unei reclame.

Scan Rate

Scan Rate arată relația dintre QR Visits și Impressions.

Scan Rate = QR Visits / Impressions × 100%

Împreună, acești indicatori îi ajută pe advertiseri să înțeleagă cât de des a fost afișat conținutul lor și cât de des au urmat vizitatorii linkul QR.

Important, o QR visit nu reprezintă automat un lead, o rezervare sau o achiziție. Aceste rezultate necesită măsurare suplimentară din partea advertiserului.

Pentru operatorii centrelor de divertisment, raportarea campaniilor oferă o bază mai transparentă pentru discuțiile cu partenerii publicitari.

O oportunitate comercială suplimentară pentru operatorii FEC

Atracțiile interactive sunt instalate, de obicei, pentru a oferi divertisment, a atrage vizitatori și a îmbunătăți experiența generală.

Cu o soluție de publicitate precum AdMesh, instalațiile compatibile pot servi și ca inventar publicitar.

Acest lucru deschide mai multe oportunități de business potențiale.

Potțial suplimentar de venit

Plasările publicitare creează oportunități pentru centrele de divertisment de a participa la aranjamente comerciale asociate echipamentelor lor interactive. Oportunitățile reale de venit și condițiile depind de modelul comercial agreat.

Parteneriate cu afaceri locale

Centrele de divertisment pot deveni locații publicitare relevante pentru cafenele din apropiere, servicii orientate către familii, organizatori de evenimente și branduri.

Mai multă valoare din instalațiile existente

În loc să trateze echipamentele interactive exclusiv ca pe un activ de divertisment, operatorii pot explora utilizări suplimentare pentru ecranele și suprafețele digitale compatibile.

Livrare publicitară măsurabilă

Raportarea campaniilor face posibilă evaluarea activității publicitare folosind impresii confirmate și QR Visits urmărite.

Avantajul central este posibilitatea de a introduce o funcție comercială suplimentară într-un mediu care deja atrage și implică vizitatorii.

Începe să folosești publicitatea pe atracțiile interactive

Pentru operatorii centrelor de divertisment interesați de AdMesh, primul pas este evaluarea echipamentelor interactive existente și a plasărilor publicitare disponibile.

Următoarea considerație este profilul publicului locației, inclusiv amplasarea, caracteristicile vizitatorilor și adecvarea pentru diferite tipuri de campanii.

Campaniile publicitare pot fi apoi planificate în funcție de locațiile relevante, formatele creative și obiectivele comerciale.

Datele campaniei, plasările, disponibilitatea și condițiile comerciale sunt stabilite înainte de lansare.

Pe măsură ce activitatea publicitară se dezvoltă, raportarea performanței poate ajuta la identificarea plasărilor și a abordărilor creative care generează răspunsuri din partea vizitatorilor.

Transformarea spațiilor de joacă în noi oportunități de business

Centrele de divertisment pentru familii evoluează dincolo de mediile tradiționale de joacă. Tehnologia interactivă creează noi modalități de a implica vizitatorii, de a organiza activități și de a dezvolta relații cu partenerii comerciali.

UTS AdMesh adaugă o altă posibilitate: folosirea atracțiilor interactive ca spații publicitare care conectează brandurile cu publicuri relevante.

Pentru operatorii FEC, acest lucru înseamnă explorarea unei valori comerciale suplimentare din instalațiile interactive, păstrând în același timp mediul de divertisment care aduce familiile în locație.

Ești interesat să explorezi oportunitățile de publicitate pentru atracțiile tale interactive?

Descoperă UTS AdMesh și află cum spațiile de divertisment interactiv pot deveni parte dintr-o rețea publicitară măsurabilă.

Află mai multe despre UTS Play