Jenseits von Unterhaltung: Wie Family Entertainment Centers interaktive Attraktionen in Werbemöglichkeiten verwandeln können

Erfahren Sie, wie UTS AdMesh Family Entertainment Centers dabei unterstützt, interaktive Attraktionen in Werbeflächen zu verwandeln, passende Marken zu erreichen und die Kampagnenleistung zu messen.

Für Family Entertainment Centers (FECs) sind interaktive Attraktionen ein wichtiger Teil des Besuchererlebnisses. Sie ziehen Familien an, fördern die aktive Teilnahme und tragen dazu bei, unvergessliche Erlebnisse für Kinder und Eltern zu schaffen.

Interaktive Geräte können jedoch mehr als nur unterhalten. Dieselben Bildschirme und Oberflächen, die Besucher für Spiele nutzen, können auch zu Werbeflächen werden und Möglichkeiten für Kooperationen mit lokalen Unternehmen, Veranstaltern und Konsumgütermarken schaffen.

UTS AdMesh bietet eine Möglichkeit, Werbung in interaktive Unterhaltungsumgebungen zu integrieren und verbindet Werbetreibende mit passenden Standorten, während gleichzeitig messbare Kampagnenergebnisse bereitgestellt werden.

Interaktive Attraktionen als Werbeflächen

Traditionelle Werbung in Entertainment-Centern setzt oft auf Poster, Banner oder Digital Signage. Diese Formate belegen eigene Flächen und bleiben in der Regel getrennt von den Aktivitäten, die Besucher eigentlich erleben möchten.

Interaktive Attraktionen bieten eine andere Möglichkeit.

Während eines Besuchs begegnen Familien digitalen Oberflächen, wenn sie Spiele auswählen, auf Aktivitäten warten oder ihre Ergebnisse ansehen. Diese Momente können Gelegenheiten bieten, relevante Werbeinhalte anzuzeigen.

UTS AdMesh unterstützt Werbeplatzierungen auf verschiedenen Arten interaktiver Installationen, darunter:

• Interaktive Wände: Große digitale Flächen, die in unterstützten Anwendungen Werbebotschaften anzeigen können.

• Interaktive Böden: Spielflächen, die Möglichkeiten für Werbeinhalte bieten können.

• Interaktive Tische und andere Oberflächen: Digitale Installationen, die Werbung in kompatible Oberflächen integrieren können.

Verfügbare Platzierungen hängen von den installierten Anwendungen und ihrer Integration mit AdMesh ab.

Für Betreiber von Entertainment-Centern eröffnet dies die Möglichkeit, die vorhandene interaktive Infrastruktur zusätzlich kommerziell zu nutzen.

Werbung, die zum Family-Entertainment-Umfeld passt

Nicht jede Werbung ist für jeden Entertainment-Standort geeignet.

Ein Family Entertainment Center richtet sich in erster Linie an Kinder, Eltern und Gruppen, die gemeinsame Aktivitäten suchen. Werbung sollte daher zum Standort und zu seinem Publikum passen.

UTS AdMesh nutzt Standortprofile, um Werbekampagnen mit geeigneten Orten abzugleichen.

Ein Standortprofil kann Folgendes umfassen:

• Land, Region und Stadt

• Standorttyp, z. B. ein Family Entertainment Center

• Allgemeine Altersgruppe des Publikums

• Zielgruppen-Kategorien und beschreibende Tags

Der Standortbetreiber definiert diese Informationen. Das Profil beschreibt das Publikum, ohne einzelne Besucher zu identifizieren.

Ein Family Entertainment Center kann zum Beispiel ein geeigneter Werbeort für ein nahegelegenes Café, eine familienorientierte Veranstaltung oder eine Marke mit passenden Produkten sein.

Dieser Ansatz hilft dabei, Werbetreibende mit Standorten zu verbinden, die zu ihren Kampagnenzielen passen, während die Standortmerkmale die Auswahl der Kampagne mitbestimmen.

Vier Möglichkeiten, während eines Besuchs Werbung anzuzeigen

Ein Vorteil von Werbung auf interaktiven Geräten ist die Möglichkeit, verschiedene Momente entlang der Besucherreise zu nutzen.

UTS AdMesh unterstützt je nach Anwendung mehrere Platzierungsarten.

1. Leerlaufbildschirme: Werbung zwischen Aktivitäten

Wenn eine interaktive Installation nicht genutzt wird, kann ihr Bildschirm eine Vollbild-Werbebotschaft anzeigen.

Ein nahegelegenes Café könnte beispielsweise ein Familienangebot für Besucher bewerben, die auf ihre nächste Aktivität warten.

Dieses Format kann Bilder oder Videos nutzen und macht Bildschirmzeit zwischen den Spielrunden sinnvoll.

2. Spielmenüs: Gesponserte Inhalte bei der Spielauswahl

Besucher interagieren mit Spielmenüs, wenn sie entscheiden, was sie als Nächstes spielen möchten.

In kompatiblen Anwendungen kann AdMesh neben den verfügbaren Spielen eine gesponserte Kachel einblenden.

Die Werbekachel ist klar als gesponserter Inhalt gekennzeichnet. Besucher können das Angebot öffnen und einen QR-Code scannen, um mehr zu erfahren.

Ein Veranstalter von Familienevents könnte beispielsweise direkt in der Spielauswahl ein kommendes Wochenendprogramm bewerben.

3. Während des Spiels: Werbung in kompatiblen Spielen

Einige interaktive Anwendungen können während des Spiels eigene Werbeflächen bereitstellen.

Das konkrete Format hängt vom Design des Spiels und der technischen Integration ab.

So können Werbeinhalte innerhalb unterstützter Spielumgebungen erscheinen und nicht ausschließlich vor oder nach einer Spielrunde.

4. Ergebnisbildschirme: Angebote nach dem Spiel

Das Ende eines Spiels bietet eine weitere Gelegenheit, mit Besuchern zu kommunizieren.

Nach dem Abschluss einer Aktivität sehen Spieler möglicherweise eine Werbebotschaft oder ein Angebot auf dem Ergebnisbildschirm.

Ein lokales Unternehmen könnte zum Beispiel ein Rabattangebot zusammen mit einem QR-Code anzeigen.

So wird eine Werbebotschaft mit einem natürlichen Übergangspunkt im Unterhaltungserlebnis verknüpft.

Von interaktiven Bildschirmen zum Smartphone der Besucher

Werbung wird nützlicher, wenn Besucher auf ein Angebot reagieren können.

UTS AdMesh unterstützt QR-basierte Werbung, die die interaktive Installation mit dem Smartphone des Besuchers verbindet.

Der Ablauf ist einfach:

1. Eine Werbung erscheint auf einer unterstützten interaktiven Installation.

2. Der Besucher scannt den QR-Code mit seinem Smartphone.

3. AdMesh erfasst eine Anfrage an den getrackten Werbelink.

4. Der Besucher wird zur vom Werbetreibenden gewählten Zielseite weitergeleitet.

Die Zielseite kann eine Website, eine Landingpage für eine Aktion, ein Produktkatalog, eine Buchungsseite für Veranstaltungen oder ein Kontaktformular sein.

Eltern, die ein Entertainment-Center besuchen, könnten beispielsweise eine Werbung für ein lokales Familienfestival sehen. Durch das Scannen des QR-Codes können sie das Veranstaltungsprogramm öffnen und Ticketoptionen auf ihren Smartphones ansehen.

So entsteht eine Verbindung zwischen Werbung an einem physischen Unterhaltungsort und weiterer Interaktion über einen digitalen Kanal.

Werbemöglichkeiten für lokale Unternehmen und Marken

Family Entertainment Centers sind besonders interessante Umgebungen für Unternehmen, die Familien ansprechen möchten.

Mehrere Werbeszenarien lassen sich natürlich in das Besuchserlebnis integrieren.

Lokale Cafés und Restaurants

Ein Café in der Nähe des Entertainment-Centers könnte ein Familienmenü bewerben. Besucher, die den QR-Code scannen, können die Speisekarte oder die Aktionsseite des Cafés öffnen.

Familienevents und Aktivitäten

Veranstalter von Kinderfesten, Workshops oder Wochenendprogrammen könnten kommende Events bei Familien bewerben, die bereits an Unterhaltungsangeboten interessiert sind.

Konsumgütermarken

Marken mit passenden Produkten können Bilder oder kurze Videos nutzen, um ihre Produkte vorzustellen, wobei QR-Codes zu weiteren Informationen oder Katalogen führen.

Diese Beispiele zeigen, wie Werbung den Besuch vor Ort ergänzen kann und Werbetreibenden gleichzeitig eine Möglichkeit bietet, Zielgruppen in einem relevanten physischen Umfeld zu erreichen.

Messung der Werbeleistung

Für Standortbetreiber und Werbepartner ist die Kampagnenmessung ein wichtiger Bestandteil bei der Bewertung von Werbemöglichkeiten.

UTS AdMesh bietet Berichte, die die Ausspielung von Werbung mit messbaren Reaktionen der Besucher verknüpfen.

Drei zentrale Kennzahlen helfen dabei, die Kampagnenleistung zu beschreiben:

Impressions

Eine Impression bestätigt, dass eine Werbung vom Gerät angezeigt wurde. Sie steht nicht für eine einzelne, eindeutige Person.

QR Visits

QR Visits messen Anfragen an den getrackten Weiterleitungslink, der mit einer Werbung verknüpft ist.

Scan Rate

Die Scan Rate zeigt das Verhältnis zwischen QR Visits und Impressions.

Scan Rate = QR Visits / Impressions × 100%

Zusammen helfen diese Kennzahlen Werbetreibenden zu verstehen, wie oft ihre Inhalte angezeigt wurden und wie häufig Besucher dem QR-Link gefolgt sind.

Wichtig ist: Ein QR Visit stellt nicht automatisch einen Lead, eine Buchung oder einen Kauf dar. Diese Ergebnisse müssen auf Seiten des Werbetreibenden zusätzlich gemessen werden.

Für Betreiber von Entertainment-Centern bietet das Kampagnen-Reporting eine transparentere Grundlage für Gespräche mit Werbepartnern.

Eine zusätzliche kommerzielle Chance für FEC-Betreiber

Interaktive Attraktionen werden in der Regel installiert, um zu unterhalten, Besucher anzuziehen und das Gesamterlebnis zu verbessern.

Mit einer Werbelösung wie AdMesh können kompatible Installationen jedoch auch als Werbeinventar dienen.

Das eröffnet mehrere potenzielle Geschäftsmöglichkeiten.

Zusätzliches Umsatzpotenzial

Werbeplatzierungen schaffen für Entertainment-Center die Möglichkeit, an kommerziellen Vereinbarungen im Zusammenhang mit ihrer interaktiven Ausstattung teilzunehmen. Die tatsächlichen Umsatzchancen und Konditionen hängen vom vereinbarten Geschäftsmodell ab.

Partnerschaften mit lokalen Unternehmen

Entertainment-Center können zu relevanten Werbeorten für nahegelegene Cafés, familienorientierte Dienstleistungen, Veranstalter und Marken werden.

Mehr Wert aus bestehenden Installationen

Anstatt interaktive Geräte ausschließlich als Unterhaltungsangebot zu betrachten, können Betreiber zusätzliche Einsatzmöglichkeiten für unterstützte Bildschirme und digitale Oberflächen erschließen.

Messbare Werbeausspielung

Das Kampagnen-Reporting macht es möglich, Werbeaktivitäten anhand bestätigter Impressions und getrackter QR Visits zu bewerten.

Der zentrale Vorteil liegt in der Möglichkeit, einer bereits besucherattraktiven und interaktiven Umgebung eine zusätzliche kommerzielle Funktion hinzuzufügen.

Erste Schritte mit Werbung auf interaktiven Attraktionen

Für Betreiber von Entertainment-Centern, die sich für AdMesh interessieren, besteht der erste Schritt darin, die vorhandene interaktive Ausstattung des Standorts und die verfügbaren Werbeplatzierungen zu prüfen.

Als Nächstes sollte das Zielgruppenprofil des Standorts betrachtet werden, einschließlich Lage, Besucherstruktur und Eignung für verschiedene Kampagnentypen.

Anschließend können Werbekampagnen auf relevante Standorte, kreative Formate und kommerzielle Ziele abgestimmt werden.

Kampagnentermine, Platzierungen, Verfügbarkeit und kommerzielle Konditionen werden vor dem Start vereinbart.

Mit zunehmender Werbeaktivität kann das Performance-Reporting dabei helfen, zu erkennen, welche Platzierungen und kreativen Ansätze Reaktionen der Besucher auslösen.

Spielbereiche in neue Geschäftsmöglichkeiten verwandeln

Family Entertainment Centers entwickeln sich über klassische Spielumgebungen hinaus. Interaktive Technologie schafft neue Möglichkeiten, Besucher einzubinden, Aktivitäten zu organisieren und Beziehungen zu Geschäftspartnern aufzubauen.

UTS AdMesh eröffnet eine weitere Möglichkeit: interaktive Attraktionen als Werbeflächen zu nutzen, die Marken mit relevanten Zielgruppen verbinden.

Für FEC-Betreiber bedeutet das, zusätzlichen kommerziellen Wert aus interaktiven Installationen zu erschließen und gleichzeitig die Unterhaltungsatmosphäre zu bewahren, die Familien in den Standort bringt.

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