Au-delà du divertissement : comment les centres de loisirs familiaux peuvent transformer les attractions interactives en opportunités publicitaires

Découvrez comment UTS AdMesh aide les centres de loisirs familiaux à transformer les attractions interactives en espaces publicitaires, à entrer en contact avec des marques pertinentes et à mesurer les performances des campagnes.

Pour les centres de loisirs familiaux (FEC), les attractions interactives occupent une place importante dans l’expérience des visiteurs. Elles attirent les familles, encouragent la participation et contribuent à créer des activités mémorables pour les enfants comme pour les parents.

Mais les équipements interactifs peuvent offrir bien plus que du divertissement. Les mêmes écrans et surfaces utilisés par les visiteurs pour jouer peuvent aussi devenir des espaces publicitaires, créant des opportunités de collaboration avec des entreprises locales, des organisateurs d’événements et des marques grand public.

UTS AdMesh propose une solution pour intégrer la publicité dans les environnements de divertissement interactif, en mettant en relation les annonceurs avec des lieux adaptés et en fournissant des résultats de campagne mesurables.

Les attractions interactives comme espaces publicitaires

Dans les centres de loisirs, la publicité traditionnelle repose souvent sur des affiches, des bannières ou de l’affichage numérique. Ces formats occupent des espaces dédiés et restent généralement distincts des activités que les visiteurs viennent apprécier.

Les attractions interactives offrent une autre opportunité.

Tout au long de leur visite, les familles interagissent avec des surfaces numériques lorsqu’elles choisissent des jeux, attendent une activité ou consultent leurs résultats. Ces moments peuvent offrir des occasions d’afficher des contenus publicitaires pertinents.

UTS AdMesh prend en charge les emplacements publicitaires sur différents types d’installations interactives, notamment :

• Murs interactifs : de grandes surfaces numériques pouvant afficher des messages publicitaires dans les applications prises en charge.

• Sols interactifs : des zones de jeu pouvant offrir des opportunités de contenus promotionnels.

• Tables interactives et autres surfaces : des installations numériques pouvant intégrer de la publicité dans des interfaces compatibles.

Les emplacements disponibles dépendent des applications installées et de leur intégration avec AdMesh.

Pour les exploitants de centres de loisirs, cela crée une opportunité d’utiliser l’infrastructure interactive existante à des fins commerciales supplémentaires.

Une publicité adaptée à l’environnement des centres de loisirs familiaux

Toutes les publicités ne conviennent pas à tous les lieux de divertissement.

Un centre de loisirs familial accueille principalement des enfants, des parents et des groupes à la recherche d’activités à partager. La publicité doit donc être pertinente pour le lieu et son public.

UTS AdMesh utilise des profils de lieu pour aider à associer les campagnes publicitaires aux emplacements appropriés.

Un profil de lieu peut inclure :

• le pays, la région et la ville

• le type de lieu, par exemple un centre de loisirs familial

• la tranche d’âge générale du public

• les catégories d’audience et les balises descriptives

L’exploitant du lieu définit ces informations. Le profil décrit le public sans identifier les visiteurs individuellement.

Par exemple, un centre de loisirs familial peut constituer un environnement publicitaire adapté pour un café à proximité, un événement destiné aux familles ou une marque promouvant des produits pertinents.

Cette approche permet de mettre en relation les annonceurs avec des lieux correspondant à leurs objectifs de campagne, tout en laissant les caractéristiques du lieu guider la sélection des campagnes.

Quatre opportunités d’affichage publicitaire pendant une visite

L’un des avantages de la publicité sur des équipements interactifs est la possibilité de toucher les visiteurs à différents moments de leur parcours.

UTS AdMesh prend en charge plusieurs types d’emplacements, selon l’application.

1. Écrans d’attente : la publicité entre deux activités

Lorsqu’une installation interactive n’est pas utilisée, son écran peut afficher un message publicitaire en plein écran.

Par exemple, un café à proximité pourrait promouvoir une offre familiale spéciale auprès des visiteurs en attente de leur prochaine activité.

Ce format peut utiliser des images ou des vidéos et valorise le temps d’écran entre deux sessions de jeu.

2. Menus de jeu : du contenu sponsorisé lors du choix des jeux

Les visiteurs interagissent avec les menus de jeu lorsqu’ils décident à quoi jouer ensuite.

Dans les applications compatibles, AdMesh peut intégrer une tuile sponsorisée à côté des jeux disponibles.

La tuile promotionnelle est clairement identifiée comme contenu sponsorisé. Les visiteurs peuvent ouvrir l’offre et scanner un code QR pour en savoir plus.

Par exemple, un organisateur d’événements familiaux pourrait promouvoir un programme de week-end à venir directement dans l’interface de sélection des jeux.

3. Pendant le jeu : la publicité au sein de jeux compatibles

Certaines applications interactives peuvent proposer des zones publicitaires dédiées pendant le jeu.

Le format exact dépend de la conception du jeu et de l’intégration technique.

Cela permet aux contenus publicitaires d’apparaître dans des environnements de jeu pris en charge, plutôt qu’exclusivement avant ou après une session.

4. Écrans de résultats : des offres après le jeu

La fin d’une partie offre une autre occasion de communiquer avec les visiteurs.

Une fois l’activité terminée, les joueurs peuvent voir un message promotionnel ou une offre sur l’écran de résultats.

Par exemple, une entreprise locale pourrait afficher une offre de réduction accompagnée d’un code QR.

Cela associe un message publicitaire à un point de transition naturel dans l’expérience de divertissement.

Des écrans interactifs aux smartphones des visiteurs

La publicité devient plus utile lorsque les visiteurs peuvent réagir à une offre.

UTS AdMesh prend en charge une publicité basée sur les QR codes, reliant l’installation interactive au smartphone du visiteur.

Le processus est simple :

1. Une publicité apparaît sur une installation interactive prise en charge.

2. Le visiteur scanne le code QR avec son smartphone.

3. AdMesh enregistre une requête vers le lien de redirection suivi.

4. Le visiteur est redirigé vers la destination choisie par l’annonceur.

La destination peut être un site web, une page d’atterrissage promotionnelle, un catalogue de produits, une page de réservation d’événement ou un formulaire de contact.

Par exemple, des parents en visite dans un centre de loisirs peuvent voir une publicité pour un festival familial local. En scannant le code QR, ils peuvent ouvrir le programme de l’événement et consulter les options de billetterie sur leur téléphone.

Cela crée un lien entre la publicité diffusée dans un lieu de divertissement physique et une interaction complémentaire via un canal numérique.

Des opportunités publicitaires pour les entreprises locales et les marques

Les centres de loisirs familiaux sont des environnements particulièrement intéressants pour les entreprises qui souhaitent communiquer auprès des familles.

Plusieurs scénarios publicitaires peuvent s’intégrer naturellement à l’expérience des visiteurs.

Cafés et restaurants locaux

Un café situé près du centre de loisirs pourrait promouvoir une offre de repas en famille. Les visiteurs qui scannent le code QR peuvent ouvrir le menu du café ou sa page promotionnelle.

Événements et activités familiales

Les organisateurs de festivals pour enfants, d’ateliers ou de programmes de week-end pourraient faire la promotion d’événements à venir auprès de familles déjà intéressées par les activités de loisirs.

Marques grand public

Les marques proposant des produits pertinents pourraient utiliser des images ou de courtes vidéos pour présenter leurs produits, avec des codes QR renvoyant vers des informations complémentaires ou des catalogues.

Ces exemples illustrent la manière dont la publicité peut compléter la visite du lieu tout en offrant aux annonceurs un moyen d’atteindre un public dans un environnement physique pertinent.

Mesurer les performances publicitaires

Pour les exploitants de lieux et les partenaires publicitaires, la mesure des campagnes est un élément important de l’évaluation des opportunités publicitaires.

UTS AdMesh fournit des rapports qui relient la diffusion publicitaire aux प्रतिक्रions mesurables des visiteurs.

Trois indicateurs clés permettent de décrire les performances d’une campagne :

Impressions

Une impression confirme qu’une publicité a été affichée par l’appareil. Elle ne représente pas un spectateur unique.

Visites QR

Les visites QR mesurent les requêtes vers le lien de redirection suivi associé à une publicité.

Taux de scan

Le taux de scan montre la relation entre les visites QR et les impressions.

Taux de scan = Visites QR / Impressions × 100 %

Ensemble, ces indicateurs aident les annonceurs à comprendre à quelle fréquence leur contenu a été diffusé et à quelle fréquence les visiteurs ont suivi le lien QR.

Il est important de noter qu’une visite QR ne représente pas automatiquement un prospect, une réservation ou un achat. Ces résultats nécessitent une mesure supplémentaire du côté de l’annonceur.

Pour les exploitants de centres de loisirs, les rapports de campagne offrent une base plus transparente pour les échanges avec les partenaires publicitaires.

Une opportunité commerciale supplémentaire pour les exploitants de FEC

Les attractions interactives sont généralement installées pour divertir, attirer des visiteurs et améliorer l’expérience globale.

Avec une solution publicitaire comme AdMesh, les installations compatibles peuvent également servir de support publicitaire.

Cela ouvre plusieurs opportunités commerciales potentielles.

Potentiel de revenus supplémentaires

Les emplacements publicitaires offrent aux centres de loisirs la possibilité de participer à des accords commerciaux liés à leurs équipements interactifs. Les opportunités de revenus réelles et les conditions dépendent du modèle commercial convenu.

Partenariats avec des entreprises locales

Les centres de loisirs peuvent devenir des emplacements publicitaires pertinents pour les cafés à proximité, les services orientés famille, les organisateurs d’événements et les marques.

Davantage de valeur tirée des installations existantes

Au lieu de considérer les équipements interactifs uniquement comme un atout de divertissement, les exploitants peuvent explorer d’autres usages pour les écrans et surfaces numériques pris en charge.

Diffusion publicitaire mesurable

Les rapports de campagne permettent d’évaluer l’activité publicitaire à l’aide d’impressions confirmées et de visites QR suivies.

L’avantage principal est la possibilité d’introduire une fonction commerciale supplémentaire dans un environnement qui attire déjà et engage les visiteurs.

Bien démarrer avec la publicité sur les attractions interactives

Pour les exploitants de centres de loisirs intéressés par AdMesh, la première étape consiste à évaluer les équipements interactifs existants du lieu et les emplacements publicitaires disponibles.

Il faut ensuite prendre en compte le profil du public du lieu, notamment son emplacement, les caractéristiques des visiteurs et son adéquation avec différents types de campagnes.

Les campagnes publicitaires peuvent ensuite être planifiées en fonction des emplacements pertinents, des formats créatifs et des objectifs commerciaux.

Les dates de campagne, les emplacements, la disponibilité et les conditions commerciales sont convenus avant le lancement.

À mesure que l’activité publicitaire se développe, les rapports de performance peuvent aider à identifier les emplacements et les approches créatives qui génèrent des réactions des visiteurs.

Transformer les espaces de jeu en nouvelles opportunités commerciales

Les centres de loisirs familiaux évoluent au-delà des environnements de jeu traditionnels. La technologie interactive crée de nouvelles façons d’engager les visiteurs, d’organiser des activités et de développer des relations avec des partenaires commerciaux.

UTS AdMesh ajoute une possibilité supplémentaire : utiliser les attractions interactives comme espaces publicitaires reliant les marques à des publics pertinents.

Pour les exploitants de FEC, cela signifie explorer une valeur commerciale supplémentaire à partir des installations interactives, tout en préservant l’environnement de divertissement qui attire les familles sur le site.

Vous souhaitez explorer les opportunités publicitaires offertes par vos attractions interactives ?

Découvrez UTS AdMesh et voyez comment les espaces de divertissement interactif peuvent s’intégrer à un réseau publicitaire mesurable.

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