Oltre l’intrattenimento: come i Family Entertainment Center possono trasformare le attrazioni interattive in opportunità pubblicitarie

Scopri come UTS AdMesh aiuta i Family Entertainment Center a trasformare le attrazioni interattive in spazi pubblicitari, a connettersi con brand pertinenti e a misurare le performance delle campagne.

Per i Family Entertainment Center (FEC), le attrazioni interattive sono una parte importante dell’esperienza dei visitatori. Attirano le famiglie, incoraggiano la partecipazione e contribuiscono a creare attività memorabili per bambini e genitori.

Ma le apparecchiature interattive possono offrire molto più dell’intrattenimento. Gli stessi schermi e le stesse superfici che i visitatori usano per giocare possono diventare anche spazi pubblicitari, creando opportunità di collaborazione con attività locali, organizzatori di eventi e brand consumer.

UTS AdMesh introduce un modo per portare la pubblicità negli ambienti di intrattenimento interattivo, mettendo in contatto gli inserzionisti con le location più adatte e fornendo risultati di campagna misurabili.

Le attrazioni interattive come spazi pubblicitari

La pubblicità tradizionale nei centri di intrattenimento si basa spesso su poster, banner o digital signage. Questi formati occupano spazi dedicati e in genere restano separati dalle attività che i visitatori vengono a vivere.

Le attrazioni interattive offrono un’opportunità diversa.

Durante la visita, le famiglie incontrano superfici digitali mentre scelgono i giochi, aspettano le attività o consultano i risultati. Questi momenti possono offrire occasioni per mostrare contenuti pubblicitari pertinenti.

UTS AdMesh supporta inserzioni pubblicitarie su diverse tipologie di installazioni interattive, tra cui:

• Interactive wall: grandi superfici digitali che possono mostrare messaggi pubblicitari nelle applicazioni supportate.

• Interactive floor: aree di gioco che possono offrire opportunità per contenuti promozionali.

• Interactive table e altre superfici: installazioni digitali che possono integrare la pubblicità in interfacce compatibili.

Le posizioni disponibili dipendono dalle applicazioni installate e dalla loro integrazione con AdMesh.

Per gli operatori dei centri di intrattenimento, questo crea l’opportunità di utilizzare l’infrastruttura interattiva già presente per un ulteriore scopo commerciale.

Pubblicità adatta all’ambiente del Family Entertainment Center

Non tutte le pubblicità sono adatte a ogni location di intrattenimento.

Un Family Entertainment Center accoglie principalmente bambini, genitori e gruppi in cerca di attività da condividere. La pubblicità dovrebbe quindi essere pertinente per la location e per il suo pubblico.

UTS AdMesh utilizza i profili delle location per aiutare ad abbinare le campagne pubblicitarie ai luoghi più adatti.

Un profilo della location può includere:

• Paese, regione e città

• Tipologia della location, ad esempio Family Entertainment Center

• Fascia d’età generale del pubblico

• Categorie di pubblico e tag descrittivi

Queste informazioni vengono definite dall’operatore della location. Il profilo descrive il pubblico senza identificare i singoli visitatori.

Per esempio, un Family Entertainment Center potrebbe essere un contesto pubblicitario adatto per un bar nelle vicinanze, un evento pensato per le famiglie o un brand che promuove prodotti pertinenti.

Questo approccio aiuta a mettere in contatto gli inserzionisti con location in linea con i loro obiettivi di campagna, lasciando che le caratteristiche del luogo guidino la selezione della campagna.

Quattro opportunità per mostrare pubblicità durante la visita

Uno dei vantaggi della pubblicità sulle apparecchiature interattive è la possibilità di sfruttare diversi momenti del percorso del visitatore.

UTS AdMesh supporta diversi tipi di placement, a seconda dell’applicazione.

1. Schermate inattive: pubblicità tra un’attività e l’altra

Quando un’installazione interattiva non è in uso, il suo schermo può mostrare un messaggio pubblicitario a schermo intero.

Per esempio, un bar nelle vicinanze potrebbe promuovere un’offerta famiglia per i visitatori in attesa della prossima attività.

Questo formato può utilizzare immagini o video e sfrutta il tempo di schermo tra una sessione di gioco e l’altra.

2. Menu di gioco: contenuti sponsorizzati durante la scelta del gioco

I visitatori interagiscono con i menu di gioco quando decidono a cosa giocare dopo.

Nelle applicazioni compatibili, AdMesh può introdurre un riquadro sponsorizzato accanto ai giochi disponibili.

Il riquadro promozionale è chiaramente identificato come contenuto sponsorizzato. I visitatori possono aprire l’offerta e scansionare un QR code per saperne di più.

Per esempio, un organizzatore di eventi per famiglie potrebbe promuovere direttamente nell’interfaccia di selezione dei giochi un programma per il weekend in arrivo.

3. Durante il gameplay: pubblicità all’interno dei giochi compatibili

Alcune applicazioni interattive possono offrire aree pubblicitarie dedicate durante il gameplay.

Il formato specifico dipende dal design del gioco e dall’integrazione tecnica.

Questo crea l’opportunità di far comparire contenuti pubblicitari all’interno degli ambienti di gioco supportati, anziché esclusivamente prima o dopo una sessione.

4. Schermate dei risultati: offerte dopo il gioco

La fine di una partita offre un’altra opportunità per comunicare con i visitatori.

Dopo aver completato un’attività, i giocatori possono vedere un messaggio promozionale o un’offerta nella schermata dei risultati.

Per esempio, un’attività locale potrebbe mostrare un’offerta sconto accompagnata da un QR code.

Questo collega un messaggio pubblicitario a un punto di passaggio naturale dell’esperienza di intrattenimento.

Dagli schermi interattivi agli smartphone dei visitatori

La pubblicità diventa più utile quando i visitatori possono rispondere a un’offerta.

UTS AdMesh supporta la pubblicità basata su QR code che collega l’installazione interattiva allo smartphone del visitatore.

Il processo è semplice:

1. Un annuncio appare su un’installazione interattiva supportata.

2. Il visitatore scansiona il QR code con il proprio smartphone.

3. AdMesh registra una richiesta al link di redirect tracciato.

4. Il visitatore viene reindirizzato alla destinazione scelta dall’inserzionista.

La destinazione può essere un sito web, una landing page promozionale, un catalogo prodotti, una pagina di prenotazione eventi o un modulo di contatto.

Per esempio, i genitori che visitano un centro di intrattenimento potrebbero vedere la pubblicità di un festival per famiglie nelle vicinanze. Scansionando il QR code, possono aprire il programma dell’evento ed esplorare le opzioni di biglietto dal proprio telefono.

Questo crea un collegamento tra la pubblicità mostrata in una location fisica di intrattenimento e un’ulteriore interazione tramite un canale digitale.

Opportunità pubblicitarie per attività locali e brand

I Family Entertainment Center sono ambienti particolarmente interessanti per le aziende che vogliono comunicare con le famiglie.

Diversi scenari pubblicitari possono integrarsi in modo naturale nell’esperienza del visitatore.

Caffè e ristoranti locali

Un caffè vicino al centro di intrattenimento potrebbe promuovere un’offerta per un pasto in famiglia. I visitatori che scansionano il QR code possono aprire il menu o la pagina promozionale del locale.

Eventi e attività per famiglie

Gli organizzatori di festival per bambini, laboratori o programmi del weekend potrebbero pubblicizzare i prossimi eventi alle famiglie già interessate alle attività di intrattenimento.

Brand consumer

I brand che offrono prodotti pertinenti potrebbero usare immagini o brevi video per presentare i propri prodotti, con QR code che rimandano a ulteriori informazioni o cataloghi.

Questi esempi mostrano come la pubblicità possa completare la visita alla location, offrendo al tempo stesso agli inserzionisti un modo per raggiungere il pubblico in un contesto fisico rilevante.

Misurare le performance pubblicitarie

Per gli operatori delle location e i partner pubblicitari, la misurazione delle campagne è una parte importante della valutazione delle opportunità pubblicitarie.

UTS AdMesh fornisce report che collegano l’erogazione della pubblicità alle risposte misurabili dei visitatori.

Tre metriche chiave aiutano a descrivere le performance della campagna:

Impressions

Un’impression conferma che un annuncio è stato visualizzato dal dispositivo. Non rappresenta un singolo spettatore univoco.

QR Visits

Le QR Visits misurano le richieste al link di redirect tracciato associato a un annuncio.

Scan Rate

Lo Scan Rate mostra la relazione tra QR Visits e Impressions.

Scan Rate = QR Visits / Impressions × 100%

Insieme, questi indicatori aiutano gli inserzionisti a capire con quale frequenza i loro contenuti sono stati mostrati e quanto spesso i visitatori hanno seguito il link QR.

È importante sottolineare che una QR Visit non rappresenta automaticamente un lead, una prenotazione o un acquisto. Questi risultati richiedono una misurazione aggiuntiva da parte dell’inserzionista.

Per gli operatori dei centri di intrattenimento, i report di campagna offrono una base più trasparente per le discussioni con i partner pubblicitari.

Un’ulteriore opportunità commerciale per gli operatori FEC

Le attrazioni interattive vengono in genere installate per offrire intrattenimento, attirare visitatori e migliorare l’esperienza complessiva.

Con una soluzione pubblicitaria come AdMesh, le installazioni compatibili possono diventare anche inventory pubblicitaria.

Questo apre diverse potenziali opportunità di business.

Potenziale di ricavi aggiuntivi

Le inserzioni pubblicitarie creano opportunità per i centri di intrattenimento di partecipare ad accordi commerciali legati alle proprie apparecchiature interattive. Le reali opportunità di ricavo e le condizioni dipendono dal modello commerciale concordato.

Partnership con attività locali

I centri di intrattenimento possono diventare location pubblicitarie rilevanti per caffè nelle vicinanze, servizi per famiglie, organizzatori di eventi e brand.

Più valore dalle installazioni esistenti

Anziché considerare le apparecchiature interattive esclusivamente come un asset di intrattenimento, gli operatori possono esplorare usi aggiuntivi per schermi e superfici digitali supportati.

Erogazione pubblicitaria misurabile

I report di campagna rendono possibile valutare l’attività pubblicitaria utilizzando impressions confermate e QR Visits tracciate.

Il vantaggio principale è la possibilità di introdurre un’ulteriore funzione commerciale in un ambiente che già attira e coinvolge i visitatori.

Come iniziare con la pubblicità sulle attrazioni interattive

Per gli operatori di centri di intrattenimento interessati ad AdMesh, il primo passo è valutare le apparecchiature interattive già presenti nella location e i placement pubblicitari disponibili.

Il passo successivo è considerare il profilo del pubblico della location, inclusi posizione, caratteristiche dei visitatori e idoneità a diversi tipi di campagne.

Le campagne pubblicitarie possono quindi essere pianificate in base a location pertinenti, formati creativi e obiettivi commerciali.

Le date della campagna, i placement, la disponibilità e le condizioni commerciali vengono concordati prima del lancio.

Man mano che l’attività pubblicitaria si sviluppa, i report di performance possono aiutare a individuare quali placement e quali approcci creativi generano risposte da parte dei visitatori.

Trasformare gli spazi di gioco in nuove opportunità di business

I Family Entertainment Center stanno evolvendo oltre i tradizionali ambienti di gioco. La tecnologia interattiva crea nuovi modi per coinvolgere i visitatori, organizzare attività e sviluppare relazioni con partner commerciali.

UTS AdMesh aggiunge un’altra possibilità: usare le attrazioni interattive come spazi pubblicitari che mettono in contatto i brand con il pubblico giusto.

Per gli operatori FEC, questo significa esplorare ulteriore valore commerciale dalle installazioni interattive, mantenendo al tempo stesso l’ambiente di intrattenimento che porta le famiglie nella struttura.

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